BTS merambah pasar makanan dan minuman (F&B) melalui peluncuran ARIH, merek fusion Barat–Korea yang dikembangkan bersama produsen makanan Korea Paldo dan hy. ARIH debut secara eksklusif di Walmart di seluruh gerai Amerika Serikat, mempertemukan daya tarik budaya K-pop dengan jaringan ritel mass market.
Nama ARIH disebut bermakna “fine” dan “beautiful”, dengan huruf “H” yang melambangkan harmony, happiness, dan health. Merek ini diposisikan sebagai jembatan antara street food khas Seoul dan kebutuhan hidup modern yang serba praktis.
Salah satu kategori utama ARIH adalah Modern Noodle, ramen goreng dengan tekstur yang diklaim setara restoran namun hadir dalam format makanan kemasan. Produk ini menggunakan potongan mi lebih pendek bergaya fettuccine agar lebih mudah disantap dengan garpu, sekaligus menawarkan profil rasa yang berani dan eksperimental.
Dalam lini Modern Noodle, tersedia sejumlah varian, mulai dari Black Pepper Tteokbokki dan Gochujang Butter hingga K-Super Spicy Seaweed dan Vongole. Rangkaian ini dirancang untuk mendekatkan pengalaman takeout premium dengan stok belanja harian.
Selain makanan, ARIH juga menghadirkan minuman melalui seri Dual Biotic Soda. Produk ini dipasarkan dengan pendekatan fungsional untuk konsumsi sehari-hari, termasuk klaim tiga gram serat prebiotik di setiap sajian dan fokus pada kesehatan pencernaan. Varian rasa yang diperkenalkan antara lain Red Ruby Galore dan Peach Mango Horizon.
Menurut keterangan peluncuran, para member BTS terlibat langsung dalam pengembangan merek ini. ARIH memadukan profil rasa Korea yang autentik dengan kebiasaan bersantap ala Barat untuk menyasar audiens global, dengan distribusi yang mencakup lorong toko fisik Walmart maupun etalase digitalnya.
