JAKARTA — Tren minuman di Indonesia disebut tengah bergeser ke arah yang lebih sehat dan fungsional. Setelah minuman manis dan “teh kekinian” sempat mendominasi pasar, muncul kesadaran baru di kalangan konsumen untuk memilih minuman yang tidak hanya menyegarkan, tetapi juga memberi manfaat bagi tubuh.
Pergeseran ini memunculkan kategori yang disebut super drink, yakni minuman fungsional yang memadukan cita rasa alami dengan kandungan yang diklaim bermanfaat bagi kesehatan. Perubahan perilaku tersebut terutama terlihat pada segmen mahasiswa dan ibu rumah tangga yang mulai mengurangi konsumsi minuman tinggi gula dan beralih ke pilihan lain.
Founder & CEO ChaCo, Myra Suraryo, menyatakan pihaknya melihat perubahan preferensi konsumen. “Kami melihat adanya pergeseran besar. Konsumen modern tidak lagi hanya ingin ‘minum gula’. Mereka ingin sesuatu yang benar-benar mendukung aktivitas dan kesehatannya,” ujarnya dalam keterangan tertulis.
Menurut Myra, konsep super drink menekankan fungsi dan manfaat. Ia mencontohkan minuman dengan khasiat menenangkan (calming) yang ditujukan membantu mahasiswa mengelola stres saat belajar, serta varian detoxifying yang menyasar ibu rumah tangga yang ingin menjaga kesehatan keluarga.
ChaCo menyebut beberapa produknya dikembangkan dengan pendekatan fungsional berbasis riset, di antaranya “Zen Garden” untuk efek menenangkan dan “Midnight Cha r Co.al Cloud” yang dikaitkan dengan dukungan detoks alami.
Salah satu prinsip yang diusung dalam tren ini adalah konsep mindfully sweetened, atau dimaniskan dengan seksama. Pendekatan tersebut menekankan penggunaan pemanis alami seperti gula aren murni atau tebu alami 100%, tanpa menutupi rasa asli dari daun teh berkualitas tinggi.
“Bagi kami, otentisitas rasa itu penting. Kami ingin orang bisa menikmati rasa teh sejati tanpa beban gula berlebih,” kata Myra.
ChaCo juga menyebut pergeseran ini tidak sekadar tren, melainkan mencerminkan gerakan sosial untuk menjadikan kesehatan dan kualitas premium lebih mudah diakses. Perusahaan itu mengajak publik mengikuti kampanye digital bertajuk #HealthyTeaLiving dan #ChaCoStory, dengan mengundang konsumen membagikan pengalaman menjadikan minuman fungsional sebagai bagian dari rutinitas harian. Cerita terbaik disebut akan dipilih setiap minggu untuk mendapatkan apresiasi khusus.
Saat ini, rangkaian minuman super drink ChaCo tersedia secara online, serta di gerai ChaCo di Mal Taman Anggrek lantai 4 dan ChaCo at Bean Think Coffee di Jalan Raya Kalibata, Jakarta.
Tren ini menandai tumbuhnya kesadaran baru di masyarakat, ketika minuman tidak lagi dipandang sekadar gaya hidup instan, melainkan bagian dari upaya menjalani hidup yang lebih sehat dan sadar.
