JAKARTA — Tren es cokelat bertema capybara yang viral di media sosial mendorong berbagai merek kuliner menghadirkan produk dengan konsep serupa. Karakter hewan yang dinilai menggemaskan ini disebut efektif menarik perhatian publik, terutama generasi muda yang aktif membagikan konten visual di platform digital.
Di tengah tren tersebut, Momoyo, merek minuman dan es krim lokal, mengumumkan jumlah gerainya di Indonesia telah melampaui 1.000 titik. Pada kesempatan yang sama, Momoyo juga memperkenalkan varian minuman cokelat baru serta kolaborasi dengan IP karakter capybara PIMOO, yang belakangan mendapat antusiasme di media sosial berkat popularitas visualnya di kalangan anak muda.
Rangkaian acara peluncuran disebut menarik perhatian pengunjung dan kreator konten. Sejumlah orang datang untuk mencoba varian baru sekaligus melihat langsung merchandise hasil kolaborasi. Suasana acara turut ramai diperbincangkan di berbagai platform setelah diunggah oleh para KOL, serta dengan kehadiran pasangan selebritas Willie dan Vilmei.
Salah satu momen yang banyak dibicarakan terjadi ketika Willie mengenakan kostum capybara dan memberikan kejutan kepada Vilmei. Cuplikan peristiwa itu kemudian menyebar di TikTok dan Instagram.
Varian minuman cokelat terbaru yang dirilis merupakan pengembangan dari produk sebelumnya, dengan penyesuaian rasa dan tampilan visual. Karakter PIMOO digunakan sebagai elemen desain utama agar produk terlihat lebih tematik dan selaras dengan tren yang sedang berkembang.
Kerja sama ini tidak hanya mencakup produk, tetapi juga dekorasi tematik di sejumlah gerai serta kampanye lintas platform. Pendekatan kolaborasi antara merek dan karakter dinilai semakin banyak digunakan industri kuliner untuk memperkuat kedekatan dengan konsumen muda melalui visual yang menarik dan mudah dibagikan.
Selain capaian di Indonesia, Momoyo juga menyampaikan jaringan gerainya di Asia Tenggara kini telah melampaui 1.500 lokasi. Meski demikian, Indonesia disebut masih menjadi pasar terbesar dan paling signifikan dalam strategi ekspansi regional mereka.
