Gojek merilis fitur baru bernama GoDineIn di aplikasi selulernya. Melalui fitur ini, pengguna dapat membeli voucher makan di restoran pilihan dengan diskon hingga 25%.
Untuk tahap awal, GoDineIn tersedia di Jakarta dan bekerja sama dengan sejumlah restoran, antara lain Cut & Grill, Common Grounds, Braud, Seroeni, Kintaro Sushi, Warung Tekko, serta beberapa mitra lainnya.
Peluncuran GoDineIn disebut dilatarbelakangi gaya hidup urban di kota-kota besar, di mana masyarakat kerap mengunjungi restoran atau kafe untuk bersosialisasi. Voucher yang tersedia juga ditujukan untuk mendukung berbagai momen kebersamaan, baik saat merayakan sesuatu maupun sekadar berkumpul sambil makan.
Head of Marketing Food & Ads Gojek, Ignatius Satrio, mengatakan Gojek melihat kebutuhan pengguna berdasarkan motivasi mereka dalam menyantap makanan. Ia menyebut terdapat beberapa tipe penikmat makanan, yaitu functional eater, social eater, reasonable indulger, mindful eater, dan food enthusiast.
Menurut Satrio, berdasarkan riset internal Gojek, kelompok yang cenderung gemar makan di luar adalah social eater, mindful eater, dan food enthusiast. Ia menambahkan, GoDineIn dihadirkan untuk memberikan pengalaman kuliner makan di tempat, sekaligus melengkapi layanan pesan-antar makanan GoFood yang telah dikenal luas di Indonesia.
Gojek juga mengaitkan peluncuran fitur ini dengan temuan riset Ipsos Global (2024) bertajuk Global Happiness 2024 Report yang menyebut Indonesia sebagai negara dengan tingkat kebahagiaan tertinggi di Asia Tenggara dan tertinggi ketiga di dunia. Dalam laporan tersebut, hubungan dengan keluarga dan teman menjadi salah satu variabel penting yang menentukan kebahagiaan masyarakat Indonesia.
Dalam riset yang sama, tingkat kepuasan terkait hubungan dengan keluarga dan teman di Indonesia tercatat tinggi, masing-masing 89% dan 85%, serta melampaui rata-rata global.
Satrio mengatakan kebersamaan tidak harus menunggu momen khusus seperti ulang tahun, peringatan, atau reuni. Ia menyebut tema peluncuran GoDineIn adalah “Creating Moment that Matters”, dengan tujuan menemani momen kebersamaan melalui voucher diskon yang dapat dibeli secara eksklusif di aplikasi Gojek untuk makan di restoran pilihan.
