Pasar perawatan kulit berbahan alami di Indonesia diproyeksikan terus bertumbuh. Riset Statista pada akhir 2024 memperkirakan pasar skincare berbahan alami di Indonesia akan meningkat rata-rata 6,84% per tahun pada periode 2025 hingga 2029. Proyeksi ini mencerminkan besarnya potensi industri kecantikan di dalam negeri, yang turut didorong inovasi merek lokal serta meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap produk berkualitas.
Di tengah tren tersebut, salah satu merek kecantikan lokal yang konsisten mengusung bahan alami khas Indonesia adalah Oemah Herborist. Brand ini menggabungkan warisan tradisional dengan teknologi modern untuk menghadirkan produk yang menyasar kebutuhan kulit tropis. Sejumlah produknya, seperti Oemah Herborist Body Butter, Herbal Soap, dan Body Scrub, disebut menjadi pilihan favorit konsumen.
Founder Oemah Herborist, Billy Hartono Salim, mengatakan Oemah Herborist berangkat dari kearifan tradisi lokal dan upaya menggali warisan budaya serta kekayaan alam Indonesia untuk perawatan kecantikan. Menurutnya, merek ini menggunakan bahan baku alami dari Tanah Air yang kandungannya dikenal berkualitas dan telah digunakan secara turun-temurun.
“Dengan inovasi yang berkelanjutan, kami ingin meningkatkan kesadaran masyarakat bahwa kecantikan alami dapat diperoleh menggunakan produk lokal berkualitas tinggi yang dikembangkan dengan standar global. Peran kemajuan teknologi, seperti platform e-commerce, layaknya Shopee telah menghadirkan peluang luar biasa bagi kami untuk mewujudkan hal tersebut, terutama dalam menjangkau banyak generasi muda yang kini lebih terbuka untuk mencoba produk lokal,” ujar Billy, dikutip Minggu (26/1/2025).
Ia menambahkan, pemanfaatan platform digital juga membantu Oemah Herborist mempopulerkan produk tradisional secara lebih interaktif, sehingga bahan baku alami Indonesia tetap berkembang mengikuti zaman.
Oemah Herborist berdiri pada 2013 dengan komitmen meredefinisi kecantikan alami Indonesia. Terinspirasi dari resep tradisional, perusahaan mengembangkan produk dengan memanfaatkan bahan lokal seperti ekstrak lidah buaya, bunga mawar, dan berbagai herbal lainnya. “Kami bertekad senantiasa memaksimalkan potensi bahan alami Indonesia untuk menciptakan produk berkualitas yang relevan dengan kebutuhan konsumen masa kini,” kata Billy.
Selain mengembangkan produk, Oemah Herborist juga menjalankan program yang menggabungkan wisata edukasi dan pengalaman belanja melalui tur pabrik kecantikan di Semarang, Jawa Tengah, dan kawasan Bedugul, Bali. Program ini memungkinkan pengunjung melihat proses produksi dari tahap riset di laboratorium, pengenalan tanaman herbal asli Indonesia, hingga produksi, pengemasan, dan produk siap dipasarkan.
Dalam strategi pemasaran dan perluasan pasar, Oemah Herborist bergabung dengan Shopee sejak 2016. Perusahaan memanfaatkan berbagai peluang di platform tersebut, mulai dari kampanye belanja hingga fitur interaktif seperti Shopee Live dan Shopee Video. Seiring meningkatnya minat masyarakat pada metode live shopping, dua fitur ini disebut menjadi salah satu kanal penjualan strategis untuk menjangkau lebih banyak konsumen sekaligus membangun kedekatan dengan pengguna.
Menurut Billy, selama 2024 Oemah Herborist merasakan peningkatan transaksi yang signifikan sejak aktif menggunakan Shopee Live. Pada periode yang sama, Herborist Minyak Zaitun + Collagen serta Herborist Body Butter menjadi produk yang paling banyak dicari konsumen melalui fitur tersebut.
“Fitur-fitur seperti Shopee Live memungkinkan kami untuk mempromosikan produk secara interaktif dan informatif dalam menjawab kebutuhan konsumen secara langsung. Tak hanya itu kami turut berkreasi memanfaatkan fitur Shopee Video untuk memberikan ragam konten edukasi, rekomendasi, serta tips bermanfaat bagi pengguna untuk mengedukasi pengguna mengenai manfaat, khasiat, serta cara penggunaan produk yang ideal,” jelasnya.
Memasuki 2025, Oemah Herborist menyatakan akan terus mengoptimalkan peluang yang tersedia untuk memperluas jangkauan pasar, sekaligus mempertahankan warisan lokal. “Membuka tahun 2025, Oemah Herborist berkomitmen untuk terus inovatif dan adaptif dalam meluncurkan ragam lini produk-produk terbaru yang relevan dengan tren kecantikan saat ini, dan terus mempertahankan warisan lokal. Kami percaya bahwa Shopee tidak hanya membantu kami untuk memperluas jangkauan pasar, tetapi juga menghadirkan pengalaman belanja yang lebih mudah dan menyenangkan bagi para konsumen,” tutup Billy.
