Delapan pelaku usaha makanan dan minuman (F&B) lokal meraih penghargaan dalam NYAM Awards 2026 yang digelar Tokopedia dan TikTok Shop melalui inisiatif #BeliLokal. Penghargaan ini diberikan sebagai apresiasi bagi pelaku usaha yang dinilai menghadirkan produk inovatif sekaligus memanfaatkan ekosistem digital untuk memperluas pasar.
Para pemenang datang dari beragam segmen kuliner, mulai dari hampers, makanan dan minuman sehat, makanan praktis, produk bercita rasa pedas, kopi, makanan manis, produk segar dan beku, hingga camilan.
Bittersweet by Najla meraih penghargaan kategori produk hampers favorit. Beorganik menjadi pemenang kategori produk makanan dan minuman yang berfokus pada kesehatan. Nyai Mercon dinobatkan sebagai pemenang kategori makanan praktis, sementara Mercon Merah Putih unggul pada kategori produk bercita rasa pedas.
Di kategori lain, Sakha Coffee Roastery meraih penghargaan kategori kopi, Brownies Bella menjadi pemenang produk bercita rasa manis, Japfa Food Online memenangkan kategori produk segar dan beku, serta Cimol Bojot Aa meraih penghargaan untuk kategori camilan.
NYAM Awards 2026 menghadirkan 53 pelaku usaha dan kreator terpilih yang bersaing dalam 10 kategori. Para nominasi disebut merepresentasikan keberagaman produk serta kreativitas pelaku usaha F&B lokal dalam membangun bisnis dan menghadirkan pengalaman bagi konsumen.
Tokopedia dan TikTok Shop juga mencatat pertumbuhan transaksi F&B di ekosistem mereka. Pada semester pertama 2026, jumlah pesanan kategori F&B meningkat hampir 95% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pada periode yang sama, jumlah pelaku usaha yang menjual produk F&B tumbuh 184%.
Executive Director Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, mengatakan pertumbuhan tersebut mencerminkan potensi industri kuliner lokal sekaligus peluang bagi pelaku usaha untuk menjangkau konsumen lebih luas. Menurutnya, melalui NYAM Awards, Tokopedia dan TikTok Shop ingin membantu pelaku usaha F&B lokal memperoleh eksposur, menjangkau konsumen baru, dan membuka peluang pertumbuhan bisnis.
Peluang itu dinilai semakin terbuka seiring perubahan cara konsumen menemukan produk. Melalui konsep Discovery Commerce, pelaku usaha dapat memperkenalkan produk lewat video pendek, siaran LIVE, rekomendasi kreator, hingga konten afiliasi.
Berdasarkan data Tokopedia dan TikTok Shop, pesanan produk F&B yang didorong video pendek tumbuh 86% pada kuartal pertama 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pesanan F&B melalui fitur LIVE juga meningkat 86% secara tahunan.
Stephanie menilai Discovery Commerce memungkinkan produk ditemukan calon konsumen berdasarkan ketertarikan mereka, sehingga pelaku usaha berpeluang menjangkau audiens yang relevan di luar basis pelanggan yang sudah ada.
Pertumbuhan juga terlihat pada ekosistem #BeliLokal. Sepanjang semester pertama 2026, jumlah penjual dalam inisiatif tersebut tumbuh lebih dari 50%, sementara penjualan produk lokal meningkat 51% dengan total sekitar 700 juta produk terjual.
Selain itu, pertumbuhan pesanan F&B tidak hanya terkonsentrasi di Pulau Jawa. Lima dari 10 provinsi dengan pertumbuhan jumlah pesanan F&B tertinggi pada semester pertama 2026 berada di luar Jawa, yaitu Sumatera Selatan, Lampung, Sumatera Utara, Riau, dan Bali.
Capaian para pemenang NYAM Awards 2026 menjadi gambaran bagaimana keragaman kuliner lokal bertemu dengan kreativitas serta pemanfaatan teknologi digital. Dari produk pedas hingga kopi dan camilan, pelaku usaha lokal dinilai memiliki peluang kian besar untuk ditemukan, dipilih, dan berkembang di pasar yang lebih luas.
